今年，在省委、市委决策部署下，鹿城区抢抓机构改革机遇，充分发挥中心城区首位度优势，大力创新文化旅游产品、业态，加快推动文化旅游深度融合发展，激活壮大“月光经济”，全力打造“品质新城”。

坚持规划布局，打造文旅融合新高地。一是加强顶层规划设计。先后制定7项综合性规划、6项专项规划、5项历史文化主题规划、4个瓯江主题规划，探索实施文旅资源区域性整合、市场营销系统化整合，逐步形成核心区支撑、乡村补充、内联外延的大旅游空间格局。其中《瓯江夜游专项规划》重点谋划瓯江核心段夜游景观节点、业态改造提升和夜游线路组织，配套规划齐全，系统保证了“夜间”文旅产业发展一体化发展。二是实施政策红利引导。于2019年8月历史性召开全区文化和旅游发展大会，出台《促进全域旅游发展扶持奖励办法》，明确每年3200万元专项奖励扶持资金用于支持文化和旅游发展。《办法》通过扶持夜间经济发展、夜游业态培育等，引导市场在“旅游+”和“+旅游”的互融互通中打造市民喜闻乐见的文旅项目和产品。三是明晰未来发展方向。在主城区重点发展“一轴两带一区”，即：斗城非遗文化体验轴，瓯江文化旅游带、塘河文化精品带，古城历史文化核心区等，实现鹿城夜游从“亮化”、“强化”到“活化”再到“文化”的发展。

坚持项目引领，优化文化旅游品牌。一是做强重大项目建设。以项目建设带动文化旅游融合发展，布局实施一批带动性强、发展前景好的重点文化旅游项目。落地10亿以上产业项目7个，1亿以上产业项目14个，有效投资综合排名温州市第一，项目规划投资达200个亿，以“大好高”的项目引爆市场、带活区域、做大影响。加速影视文创产业园建设，汇聚产业发展新动能。2019年全区实现旅游总收入265.60亿元，同比增长17.42%，其中实现国内旅游收入258.99亿元，同比增长16.75%。二是做实文化挖掘与传承。以提高文化影响力为目标，深入挖掘鹿城非遗文化，构建非遗传播体系。承办省推进新时代非遗保护工作创新发展会议、省第二届“少年非遗说”浙江传说故事讲述大赛温州赛区总决赛、温州·壤塘文化周系列活动。深化“非遗创艺坊”品牌项目，围绕非遗体验基地打造、非遗专项志愿者培育、非遗材料包研发等三大“核心”，建立“街镇全覆盖、辐射全鹿城”非遗传播网络格局，全年开展非遗体验活动824，招募非遗专项志愿者519人，开发非遗传统项目材料包20款。三是做优“瓯”品牌产业。构建具有地方特色的业态格局，体现鹿城“瓯”文化特色的夜间经济品牌，聚焦“历史体验+都市时尚+不夜瓯江”聚客元素，在五马历史街区、江心屿景区、瓯江路景观改造提升中建设夜间消费集聚区。集中开发瓯绣、瓯塑等瓯派精品和手工创意、儿童创作类产品，打造独具特色的文创IP。

坚持“文化+”模式，培育文化旅游业态。一是做精板块联动。打造主客共享“六大夜板块”：打造瓯江、南塘、江心屿三大“夜游”板块。提升米房、东瓯智库、智慧谷饮食体验，打造特色餐饮区“夜食”板块。推进纱帽河街区夜市、背街小巷微更新，丰富“夜游”板块。打造10处月光经济特色街区、2个夜间大型商业综合体“夜购”板块。打响城市书房、文化驿站文化品牌，引领“夜读”板块新风尚。打造最美夜跑线路和最美百姓健身房，扩大“夜跑”板块队伍。二是培育夜间活动。立足“全”、突出“融”、注重“合”，培育文旅产业发展新动能。打造永不闭馆的城市书房，定期推出沙龙、读书会夜场活动。全区有18家城市书房、3家百姓书屋和1家南戏书房。打造文化驿站 “人文之夜”，推出学术、亲子、非遗等夜间分享、体验活动。全区有22个文化驿站，已开展驿站夜分享活动529场。三是强化保障措施。实现“点面结合、部门联动、上下互动”，建立健全交通组织、环境卫生、城市亮化、应急救援机制。制定行政执法十大保障措施，涉及执法保障、环卫保洁、城市亮化、宣传引导等各方面。试点特定时段、特定区域“外摆位”，活跃夜间经济氛围。推进街区业态调整，在五马禅街累计淘汰低端业态商户94家，引进“无料书铺”“五味和”“子久茶苑”等58家新业态。