今年以来，瑞安市文广旅体局以文旅深度融合为目标，以市集培育为抓手，植入瑞安特色文化内涵，创新市集场景和内容，培育了一批沉浸化、立体化、现代化的文旅市集。玉海市集成功入选全省首批重点培育文旅市集名单。

一是找准定位频出圈。立足地域资源禀赋，挖掘乡镇历史文化和旅游发展特色，将文旅资源与节庆活动相结合，助推节庆主题市集频频“出圈”。如今年4月开展的儒阳市集，依托瑞安市首届乡村文化旅游节，以“乡村生活美学”为主题，以节造势引爆“节庆经济”，5天时间带动村集体增收达100万元以上。

二是抓住潮流引人流。一方面文旅市集汲取如女书、编织、陶艺、杂技等传统文化，激发大家对传统文化艺术的兴趣；另一方面聚焦时下热门生活方式，融入音乐、VR、飞盘、机车、车尾箱等“文旅+”趣味集市元素，打造新业态新场景，解锁流量新“密码”。如玉海市集现有摊主资源400+，涵盖潮流文创、当红国风、潮玩手作、生活美学、风味美食、手工艺品等多元文化消费场景，以市集+文化展览+文艺演出+研学体验等形式，打造成瑞安千年历史与文脉的浓缩创意会聚点。

三是借力项目塑品牌。充分发挥重大文旅项目的影响力，推进文旅资源整合、文旅产品集合，打造核心IP，释放文旅消费活力。如高楼以寨寮青空为平台，今年已举办5场“寨寮市集”，吸引游客约13.5万人，带动消费130多万元，微博、小红书等全网阅读传播量超3000万次，主流媒体报道转发浏览量达480万次。