在2015年5月19日第五个世界旅游日来临之际，温州国旅将在12个现有子品牌的基础上推出“嬉嬉爽”品牌，并于5月19日当天在温州国旅体育中心门店举行该品牌发布会。

现在旅游出行的人群中，中老年人士的比例占到了60%左右，随着中老年游日益火爆，温州国旅于去年就策划了老年游品牌征集活动，在征集期间得到了很多市民朋友发来的投稿，温州国旅内部进行了几次的品牌名称讨论后，最终确立了全新品牌“嬉嬉爽”，并将该品牌运用于中老年游旅游产品。“嬉嬉爽”品牌名称取自温州话谐音，“嬉嬉”是非常有特色的温州方言，意思与“玩玩、到处走走、旅游”相同，同时在古汉语中有“市集攘攘，老幼嬉嬉，妇子依依。”表达幸福、和美、快乐的情形。“爽”在温州方言中，给字义赋予更多的内涵，表达旅行带来的“轻松、舒服、满足、愉悦”等心情。为了让更多中老年人能更好的享受出游的乐趣，温州国旅还将成立“嬉嬉爽”旅游俱乐部，并推出俱乐部会员制。该俱乐部不收取任何形式的会员会费，并且向居住在温州地区、年满45周岁所有热爱旅游的中老年人推行免费加入俱乐部，享受俱乐部会员独有的权益。如：免费并优先参加温州国旅组织的各类推介会活动；报名参加“嬉嬉爽”旗下的旅游产品可享受会员优惠价；报名温州国旅任何旅游产品均可获赠旅游意外险一份；会员可在温州国旅自媒体平台发布各类题材的旅游作品（游记、摄影作品）等等。

服务细致、个性鲜明、安全温馨是中老年人群旅游的特殊性，决定了中老年旅游市场细分的多样化，温州国旅将该品牌旗下的产品划分为【悠游系列】、【慢游系列】、【享游系列】，分别为观光式产品、度假式产品、主题式产品，以便于让中老年人群体更好的进行选择合适自己的产品。