由国家旅游局、福建省人民政府联合主办的第十二届海峡旅游博览会于5月4日至8日在福建省厦门市举行，雁荡山风景区跟随温州市旅游局一同参加了此次旅博会。展会采取花样众多的营销方式以及各种精彩纷呈的节目表演，吸引了众多民众参观购买旅游产品。一是高科技互动营销。如厦门旅游大数据平台、VR展示；二是传统舞台推介营销。各企业纷纷上场推介。三是表演节目营销。如人偶上台表演、世界旅游小姐走秀、变脸表演、闽南语歌小合唱、小丑演出、杂技表演等节目，让参观群众纷纷驻足，既吸引创造超高人气，又适时引导民众进馆参观购买；四是互联网促销、现场优惠促销、微信关注转发促销等。

据悉，海峡旅游博览会自2005年创办以来，已成功举办了十一届，成为两岸旅游交流合作的重要平台、旅游招商引资的重要渠道和推进“海上丝绸之路旅游核心区”建设的重要载体，也是目前大陆惟一面向两岸旅游业界的品牌展会，有力推动了海峡两岸旅游的双向对接和交流合作。