2016年，瑞安市紧紧围绕“宜居、宜业、宜游”的建设目标，以旅游资源整合和多元化发展为载体，不断完善旅游要素，拓展旅游产业链，全市旅游继续保持平稳增长趋势。据统计，全市共接待游客量909.16万人次，同比增长18.69%（其中，接待国内游客量895.79万人次，同比增长18.75%；接待入境游客量 13.37万人次，同比增长26.01%）；实现旅游总收入100.47亿元，同比增长23.77%（其中，海外创汇3717.75 万美元，同比增长15.71 %）。现将运行情况汇报如下：

一、旅游要素培育

建设瑞安市旅游集散中心并启用，现可同时容纳1000位游客候车、200位游客用餐，并提供客房预订、票务预订、旅游包车、投诉处理、旅游信息咨询、旅游团队接待、旅游集散换乘、土特产展销等服务。

旅游交通指示牌的统一规划和设计，完成和完善56省道、瑞枫线以及陈岙村、绿健生态农庄、五谷风情小镇等多个景区（点）旅游指示牌建设，道路沿线以及景区基本实现旅游指示标准化。

旅游厕所的改扩建工作，牵头完成玉海文化区、绿健生态农庄、玉女谷、五谷小镇等处17座旅游厕所建设，整体提升了全市旅游厕所的环境质量和服务质量。

二、旅游产品建设

加大产业融合发展，深入推进旅游与农业、林业、文化、体育等产业的融合，陈岙村、黄林村、呈店村成功创建为浙江省第九批“浙江省农家乐集聚村”，并创建绿健生态农庄为国家3A级旅游景区，黄林村、五谷风情客栈、军梦园猎豹训练基地等10家单位为温州市特色旅游产品，现都已接受考核验收。此外，还有大地旅行社创建三星级品质旅行社，银城商务宾馆创建绿色饭店，大地幸福谷乐园、军梦园猎豹训练基地、风暴山谷、冠锦园农庄创建温州市运动休闲旅游示范基地。

三、旅游项目建设

推进旅游景区建设，投入1000余万元完善景区基础设施，完成花岩景区游步道、停车场，九珠潭神龟湖环湖步道、休闲小广场，木活字印刷村新馆和周边景观，桐溪龙潭小平台、岩庵等工程，以及木活字印刷馆设计和装修布展一体化招投标。

助推全市重大旅游项目建设，积极参与项目前期审批、策划工作，研究出台《瑞安市旅游用地管理办法》，努力解决当前招商引资中遇到的土地和审批问题。全市今年旅游项目投资完成20.68亿元，幸福谷、绿道两个重大旅游项目完成投资1.70亿元，完成率分别达125.87%、154.55%。签约旅游项目意向13个，其中2亿元以上项目2个，另有幸福谷乐园、五谷小镇初步建成对外开放。

扶持乡村旅游发展，重点推进均路村、陈岙村、古道旅游等乡村旅游建设，完成林源村景观附属工程设计、湖岭镇绿道设计等5个方案，以及均路村峡谷游步道二期工程建设、陈岙村小木屋设计。

四、智慧旅游建设

积极推进旅游电子商务工作及景区信息发布、微信语音导览和客流量分析等智慧旅游系统建设，并保障瑞安旅游门户网站、微博、微信、LED屏等正常运行，为市民和游客提供旅游公共信息第一手资讯。

五、旅游品牌建设

打响旅游品牌，积极拓展客源市场。与浙江电视台经视频道和影视娱乐频道、温州电视台等栏目合作，定期播放瑞安旅游宣传专题片；借北美旅游作家年会在温州召开的契机，加大瑞安旅游宣传力度。

精心策划节庆活动，充分发挥其聚集效应，全年举办了绿健花卉冰雪旅游节、“多彩马屿”文化旅游节、高楼杨梅文化节、芳庄娄山丰收节、北麂渔文化网络旅游节等五大旅游节庆活动，取得了很好的宣传效果和社会经济效益。

积极参加各类旅交会和推介会，通过推介会、对接会等形式直接与当地的旅行社洽谈合作。

六、旅游行业管理

健全旅游行业安全管理网络体系，加大旅游安全监管力度，督查旅游企业150次，排查整改一般隐患580处。

举办瑞安市第七届导游服务技能比赛，通过展示自我、相互交流，提升导游人员的服务技能和综合素质。开展乡村旅游点水上救生员、应急救护等培训班，培训200余人次，提高从业人员业务素质水平和服务能力。