6月13日上午，伴随着泰顺禳神鼓热闹的开场声，2020年“文化和自然遗产日”温州市非遗宣传展示活动在五马街启幕，为市民奉上了一场文化盛宴。

温州全市联动，展现非遗魅力

本次活动由温州市文化广电旅游局主办、温州市非物质文化遗产保护中心和温州市鹿城区文化和广电旅游体育局承办、各县（市、区）非物质文化遗产保护中心等单位共同协办，以“非遗传承 健康生活”为主题，以非遗在社区、非遗在景区、非遗在民宿为主要载体，以网上直播结合现场活动的方式，进行非遗项目的体验、展示和销售。

活动现场，碇步龙、舞狮团、跑马灯、八宝灯等传统舞蹈类非遗项目在公园路、五马街、禅街巡游展演。南拳、宫门八卦掌、四象拳、五基短棍、太极等五项传统武术门派身穿颜色各异的服饰在街口展示各家功夫。温州四大人类非遗项目之一的永嘉昆曲在盆景实景展区里开唱，并现场演示昆曲梳妆流程，热爱国风潮流的年轻人们纷纷拍照发圈分享。

此次“文化和自然遗产日”温州主会场活动设有非遗购物节、非遗项目展示展演、云享非遗和普法宣传等四部分内容。现场共有30多个非遗项目参与，一百余名非遗传承人现场展示，让老百姓在家门口可以感受非遗、体验非遗、传承非遗，还可以吃到温州各地原汁原味的非遗小吃，购买到货真价实的非遗品牌产品。

当天，温州各县市区也纷纷开展了具有温州特色的遗产日非遗系列活动，形成了大规模、大声势的传播效应。

如今，视频直播和网络购物让非遗这种强调过程的体验式文化不再拘泥于传统传播模式，结合时下潮流元素的非遗也更贴近现代年轻人的生活，有效推动了非遗的传播力和聚合力。

“非遗购物节”是今年“文化和自然遗产日”系列活动的重要组成部分。温州市借助抖音、好易购等直播平台，启动“线上+线下”模式同步推进的非遗购物节活动，以传统技艺项目、传统美食项目为主，为非遗传承人、项目保护单位拓展销售渠道，推动复工复产，促进文旅消费。

主办方联合好易购平台，助力非遗扶贫，帮助非遗传人及企业宣传营销，推出集市现场网红带货直播，并在好易购平台推出“温州非遗馆”，上线温州市13个非遗项目，共35种产品。温州苍南桥墩月饼制作技艺（丁源兴旗舰店）、乐清细纹刻纸（尚梵传承艺术）等20多项非遗项目进驻了淘宝、拼多多、好易购等平台，同时还在微信、抖音等社交平台上开展线上线下联动的直播带货，直播带货的热潮也成为非遗传播和促销的新动能。据悉，今年以来，虽有疫情影响，苍南鱼饼项目线上销售额仍有350万元，苍南肉燕的线上销售额达1000多万元，盆景制作项目的线上销售额更是高达1亿多元，并拥有自己的独立直播间。

主办方表示，举办“非遗购物节”是在抗疫背景下开展非遗扶贫、助力决战决胜脱贫攻坚和全面建设小康社会的重要举措，是展示和检验传统工艺振兴效果的一个重要平台，为广大传承人特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供更好的机会。让温州民众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护，共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。

“云享非遗”是今年“文化和自然遗产日”活动的新模式，通过网络直播平台，推出非遗养生论坛和非遗在社区网上微课堂，在社区全面铺开，开展百场非遗在社区网上微课堂，以线上授课的形式解析非遗项目，让温州市民在家也能互动起来，体验非遗，品味非遗。

另外，当天“温州市云上非遗馆”同步开通，将8300平方米、近千件展品的温州市非物质文化遗产馆搬上网络，让温州市民足不出户也能参观非遗馆，了解本土优秀传统文化。为配合此次活动，温州非遗保护中心在抖音平台开设官方账号，以短视频的形式在平台传播温州非遗，开通仅2天，已有粉丝300多个，获点赞4300多次。