近年来，苍南县以“全域旅游示范县”创建为抓手，深入挖掘文化内涵，打造文化品牌，整合文化特色资源，深入文旅融合发展，打造文旅融合新格局，实现“文促旅游、以旅彰文”效果。2019年度，全县旅游接待总人数达1622.6万人次，同比增长20.24%；旅游总收入155.62亿元，同比增长21.67%以上。2020年初，苍南县被列入“浙江省文化和旅游产业融合试验区”培育名单。

一、挖掘文化内涵，促进文化旅游基础提升。根据地域特色，挖掘旅游景区文化内涵，全面完善景区文化基础设施建设，展示“处处风景处处风情”的苍南旅游面貌。一是挖掘特有滨海文化，充分利用特有的滨海文化，先后建设了金乡卫城文化客厅、修复开放蒲壮所城十大景点，启动开发了金乡城门、棕榈湾营地等海防文化旅游景点，落地开工了温德姆酒店、引入游艇俱乐部等重大项目，引入了游艇文化产业打造渔寮游艇俱乐部等重大项目，打造集爱国文化、游艇文化、渔家文化为一体的滨海度假目的地。二是完善景区文化基础设施建设，推进县城旅游集散中心、旅游大数据中心等基础设施建设，推动碗窑古村落和福德湾村两大历史文化古村创成国家4A级和3A旅游景区，扎实推进省级全域旅游示范县创建。三是引进主题文化项目，在矾山镇引进了“茶通天下”、“矾都左舍”、“矿上人家”等工业文化风情的精品民宿，建设了一系列以矿工矿石矿洞为载体的600年矾矿开采发展史的展示馆群，开展主题文化旅游线，推进特色工业旅游开发。

二、打造文化品牌，推进文化进景区行动。把文化元素植入景区景点，开展文化进景区行动，通过文艺演出与景区景点文化内涵相结合的方式，提升文化影响力，积极推进文旅融合发展。一是开展文化进景区行动。研究制定《苍南县文化进景区评定标准（试行）》，开展“文化进景区”标准化建设，以A级旅游景区为主体，大力推进文化进景区行动，将文物保护利用、红色文化、夜景文化、节庆文化等与旅游有效融合。先后组织了渔鼓、提线木偶、布袋戏等十大非遗项目进入碗窑、福德湾、炎亭等景区展演，为群众认识了解我县非物质文化遗产和优秀民间技艺提供平台。二是开展节庆活动，在旅游景区景点地举办“瓷文化旅游节”、“茶文化旅游节”、“三月三畲族风情旅游节”、“拔五更”等文化旅游融合节庆，通过高水平、有影响力的特色品牌活动，提升来苍游客文化体验感，激发文旅市场强劲活力。三是加大文旅宣传推介力度，积极组织文创企业参加国内外大型展会。承办2019苍南－龙湾山海协作成果大型联动展演活动，进一步深化苍南、龙湾山海协作。赴上海举办苍南文化旅游推介会，进一步打响“山海苍南”的品牌知名度，增强影响力。

三、整合文化资源，推进文旅产业发展。整合文化旅游资源，发展“文化+”模式，推动文旅产业发展，打造文旅融合新格局。一是阅读与旅游相融合，在旅游景区植入“旅友书吧”、“景区半书房”、“名人书屋”、“手工陶艺馆”等阅读体验载体，让旅行与阅读完美结合，展现“书香苍南”的山海旅途。二是开展多元融合服务，在矾山恢复建设了福德湾历史文化街区，培育了矾塑等非物质文化遗产衍生品，挖掘了矾山肉燕等特色美食小吃，打造非遗一条街、矾山文创产品研发、炼矾VR技术体验等各类产业，提升矾山文旅多元融合服务。三是打造“三个600年”的文旅苍南旅游线，包括以600年的碗窑陶瓷文化为内涵打造浙南瓷韵风情小镇旅游线、以600年的矾矿开采工业遗迹为内涵打造“世界矾都”风情旅游线、以600年的明代海防五级军事体系为载体打造文旅融合的黄金海岸线，通过注入文化内涵，提升文化服务供给，推进美丽乡村建设，全方位彰显苍南文旅融合新局面。