4月28日~29日，全市“侨家乐”品牌民宿发展现场推进会在文成县召开，聚焦聚力高质量，善谋善为促发展。“侨家乐”民宿已成为当地乡村旅游消费的新增长点，去年被省文化和旅游厅列为三大浙江民宿区域品牌之一。2021年，温州市在推进国家文化和旅游消费试点城市建设中，把“侨家乐”品牌民宿作为创新发展文旅消费业态的重点，通过实施“微改造、精提升”，精心打造休闲旅游微度假目的地。

高端民宿完美融合侨文化

文成民宿“水云见·源”主理邹周璇从商几十年，当过“老板”，也睡过“地板”，畅游过时尚浪漫的欧洲，也体验过神秘纯粹的非洲，绕了大半个地球，最后征服他的是家乡的文成，“千山万水不如家乡的山水，这里优美的环境、厚重的文化、淳朴的民风，还有政府对招商的高度重视，是我们结缘的最重要原因。于是我带着我的家人和来自五湖四海志同道合的伙伴们扎根了下来，这一扎就是6年”。

为了将民宿打造成心中向往的样子，邹周璇和伙伴们通过3年多时间考察，打造了一间高端且与众不同的民宿。不管是民宿的选址、建设、软装、运营、食材开发，还是“一砖一瓦、一草一木、一锅一盆”，杜绝低端的模仿和复制，采用最朴实的建材把侨文化和淡雅古朴的浙南山水文化、建筑文化、民俗文化进行深度融合。民宿内部融入了邹周璇喜爱的美式乡村风格，世界各地搜罗而来的收藏品、车牌和装饰品巧妙地安置其中，体现出一种畅游全球的感觉。为了增加客人的体验感，设计师将原有猪栏改造成了一间可以喝到世界各种名酒的小酒吧和藏酒室，配上辣妈咖啡机和最好的音响设备，为度假客人营造出“美酒加咖啡，一杯又一杯”度假心情。

去年受疫情影响，市委市政府提出要发挥侨乡优势，打造“侨家乐”品牌民宿。我市文旅部门迅速行动，联合文成县委县政府试点推出首批“侨家乐”品牌民宿。“水云见·源”民宿就是其中之一。

邹周璇说，“侨家乐”民宿一经推出，就在他们这个群体中引起了巨大反响，“侨韵、侨情、侨品、侨味”就是对他们这一批“侨家乐”民宿最精准最形象的概括，“‘侨家乐’是高端民宿和侨文化的一次完美融合，是中西文化的完美碰撞，是民宿再次提升自己的重要起点，是政府把脉市场发展顺应发展潮流做出的一项高瞻远瞩的重大举措。我相信‘侨家乐’品牌一定会把家乡的美景、美食、美宿带出文成，带出温州，走向世界”。

首批“侨家乐”品牌民宿推出后，短时间内即成时尚旅游爆点，呈现“一房难求”新常态，成为当地乡村旅游消费的新增长点，被省文化和旅游厅列为三大浙江民宿区域品牌之一。

高端大气又保留乡土气息

“侨家乐”民宿是指，由侨民或侨胞投资并参与经营，利用当地民居等闲置用房，结合当地人文历史、自然生态及风土乡情，凸显“侨”文化元素，形成“侨韵、侨情、侨品、侨味”特色，为游客提供住宿、餐饮、娱乐、购物等体验的小型住宿设施。

“侨家乐”民宿围绕“国际化休闲度假旅游城市”定位，以海内外温籍华侨群体，长三角地区以及浙南闽北赣东区域的国外友人、高端白领和外企人员为主要目标客户群，并逐步延伸至渴望释压、追求品质生活的城市中青年人群，以满足目标客户群休闲、度假、康养等休闲旅游需求为导向，以“侨风侨韵、温情温享”作为主打特色，呈现“侨家元素凸显、绿色生态引领、高端度假品质、乡愁味道浓郁、乡村拉动明显”等五大亮点，既走时尚潮流、绿色环保、品位高端的“大气”路线，又保留乡愁元素、乡土气息。

去年以来，我市文旅部门以“侨家乐”品牌民宿为突破，全力打造新消费高地的文旅样板。市文广旅局第一时间成立工作专班，出台《温州市“侨家乐”产业发展实施方案》，拟定《侨家乐民宿等级划分与评定》，引导各地吸引华侨华商投资或经营，结合当地人文历史、自然生态及侨乡多元文化，打造具有瓯越侨韵、异域风情、慢城乡愁特色，可住宿、可餐饮、可休闲、可娱乐、可购物等主客共享的“侨家乐”品牌民宿。

市文广旅局争取浙江省民宿产业协会支持和指导，并及时召开全市“侨家乐”品牌民宿发展推广会，组织各地赴文成学习考察，促进共同借鉴提高;同时，多次深入文成、瓯海、洞头、永嘉、瑞安等地指导推进民宿集聚村建设，精心培育出了文成“侨家乐”、瓯海山根音乐艺术小村等侨商回乡投资创业示范样板，构建起了“民宿+”兴旅增效、助农增收的产业链，为未来景区建设和乡村振兴注入了强劲动能。

茶山街道是瓯海三大侨乡之一。该街道精心打磨山根音乐艺术小村，已有多家“侨家乐”品牌民宿入驻，如迷途·水迹民宿通过原建筑改造优化，成功打造网红民宿。此外，意大利华侨鲍先生在大罗山和山根音乐艺术小村先后落地两家高端民宿，吸引大量游客前来入住。

文旅系统还将“侨家乐”品牌民宿融入各类文旅营销推介和抖音等新媒体平台，并通过举办2020中国(温州)文化和旅游IP创新发展大会，向全国集中宣传推广并打响了“侨家乐”温州特色文旅IP，成为温州入选首批国家文化和旅游消费试点城市的最大亮点之一。

高标打造30家“侨家乐”民宿

2021年，我市把“侨家乐”品牌民宿作为创新发展文旅消费业态的重点，精心打造成为休闲旅游微度假目的地，努力把“侨家乐”打造成为华侨首选的生态休闲度假胜地、乡愁乡思家园和具有温州特色、品质一流、影响深远的全省乃至全国民宿标杆品牌。

市文广旅局局长朱云华表示，下一步文旅系统将以“侨风侨韵、温情温享”为主题内涵，凸显瓯越侨韵“侨家乐”品牌民宿特色，着力打造乡村振兴的文旅样板：按照“乡愁、绿色、时尚、艺术、年轻”“五大味道系列”品牌矩阵，在全市高标打造30家“侨家乐”品牌民宿，逐步成为特色示范样本店，精心打造国际时尚文化与中国乡村文化与山水自然生态相互交融的沉浸式体验场景，成为“吃、住、行、游、购、娱”等要素齐全的“旅游微目的地”;实施侨商文化基因解码工程，提炼打造有温度、有故事、有灵魂的品牌民宿;建立全市“侨家乐”产业数据大平台，探索数字化赋能“未来民宿”试点，打造20个数字化“侨家乐”品牌民宿示范点;重点在文成、瓯海、瑞安、鹿城、永嘉等地开展“侨家乐”品牌民宿生态圈建设扩大试点，打造“侨家乐”民宿的组团式核心集聚区、特色示范村落和配套特色示范街区。

此外，我市将持续提升“侨家乐”品牌民宿社会效益，着力打造高质量发展的文旅样板：探索组建“侨家乐”品牌民宿联盟，实行专业化管理和服务;推进品牌系统、视觉系统、营销系统等“三大系统”建设，建立规范统一的对外品牌形象;将“侨家乐”品牌标识融入民宿周边的街道、景观、交通、设施和建筑等改造，实现更大范围、更深层次的展示和传播;进一步汇聚侨智侨力，助力乡村振兴，积极打造“侨商助力乡村振兴”全国成功案例;加强与国家标准化管理委员会等对接，推动形成温州“侨家乐”品牌民宿的国家标准，并筛选50家基本具备“侨家乐”元素的民宿开展标准化创建培育试点，将其打造成为具有温州特色、品质一流、影响深远的全省乃至全国民宿标杆，努力唱响“诗画山水 温润之州”，持续构筑文旅消费新高地，全面助推国际化休闲度假旅游城市建设。