2023年以来，瑞安市文广旅体局以建设文旅融合产业带为纲，以提升载体能级为目，以培育金名片为要，着力推进文化和旅游大投资大招引计划，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元。瑞安被评为浙江省夜间经济样本城市、浙江省戏曲之乡；入选首批省级文化产业赋能乡村振兴试点县市区，系温州唯一；成功举办寨寮溪·东海音乐节等十多个品牌节庆，共计吸引人流68万人，带动直接间接消费1.3亿元。

一、工作盯着项目干，“投资”与“建设”双驱动

（一）项目推进“一盘棋”。成立全市文旅深度融合工作专班，建立“全流程、点对点”跟踪工作机制，完善重大文旅项目考核机制，实现每周一商讨、每周一推进。以“四大产业带”为总牵引，快马加鞭抓项目。“云江悠境”竣工项目11个，“陶泉福地”竣工项目2个，已完成湖岭温泉一期项目主体建设、九珠潭提升工程、木活字服务中心二期工程、木活字印刷展示馆庭院提升工程、寨寮溪景区标志物、东源木活字3A级旅游厕所修缮工程。

（二）招引谋划“一张图”。编制《2023瑞安重大文旅招商手册》，加强与中青旅、华侨城、浙旅投等头部企业对接。谋划文旅深度融合项目75个，五年总投资200亿。谋划高楼镇寨寮溪大华高端休闲度假区项目等5个重大文旅招商项目，总投资额53.6亿。今年重大文旅项目完成投资43.52亿元，完成率为118%，居温州首位。

（三）攻坚克难“一条心”。积极向上争取土地指标，争取到湖岭天然温泉康养项目土地指标252亩、露营基地及配套设施建设工程土地指标12亩。经市委主要领导牵头协调，湖岭天然温泉康养项目中通景公路41亩土地指标问题妥善解决。主动对接财政部门，拓宽文旅专项债、国企银行融资等资金渠道，今年已投入国债资金1.11亿。

二、配套围着项目转，“守正”与“创新”双出圈

（一）以“四大产品”精益求精抓质量。打造核心景区产品，争创4A级景区城，智控装备小镇获评国家3A级旅游景区，忠义街列入省级旅游休闲街区培育名单，并创成省级研学游基地。打造乡村度假产品，推出2条乡村旅游精品线路。打造红色旅游产品，推进西山红色文化旅游区建设，国旗馆创成温州市级红色旅游教育基地。打造文化创意产品，举办文创产品设计大赛、“四时花开”美学音乐会和10余场品牌市集活动，玉海市集获评全省首批重点培育文旅市集。

（二）以“四大品牌”乘势而上抓市场。精雕瑞城佳肴、瑞城美宿、瑞城臻品、瑞安有戏品牌。举办“一镇一宴”评选大赛，推进美食体验店创建工作。举办“瑞安有礼”伴手礼评选大赛，评选出十佳旅游商品。打造本土精品民宿集群，吸引投资主体30家，撬动社会资本3.45亿元，已投用8个民宿特色村，培育精品民宿6家，申报省等级民宿5家，其中金宿2家，列入“浙韵千宿”培育名单12家。打造“1+23+N”南戏演艺阵地，建成5个南戏演艺中心，启动南滨南戏小镇建设和人民剧院改造提升工程，《琵琶记》晋京在国家大剧院演出获得一致好评。

（三）以“两大行动”全域升级优环境。以景区村创建、“微改精提”专项行动为契机，推动旅游环境全面升级。全市共创成省A级景区村148个；深入推进“微改精提”专项行动，完善旅游公共服务设施，截至9月，共入库300个，计划总投资12.2亿元，实际完成投资11.7亿元；提升旅游厕所107座，新改建游客中心、旅游咨询中心148处，每个景区村至少配备1个停车场，设置全村导览图、指引牌等。

三、活动跟着项目办，“流量”与“留量”双共赢

（一）文化惠民暖人心。围绕省民生实事工程，将鼓词、艺术表演等融进文化圈，建成72个瑞安特色的“15分钟品质文化生活圈”，其中心兰苑小区上榜全省十大“15分钟品质文化生活圈”典型案例。加快图书馆新馆建设，各项服务业绩居温州前列。深入文化惠民工程，开展文艺送下乡活动1364场，文艺赋美工程上榜全省“赛马”激励名单，瑞安入选全国艺术“云剧场”首批试点单位。

（二）主题经济爆热点。积极推出“10+12+10”系列文旅促消费活动，成功举办长三角百家旅行商采购大会、桐浦樱花节、寨寮溪·东海音乐艺术节、西瓜玉米节等活动，其中寨寮溪·东海音乐艺术节3天引流游客8万人左右，带动消费8000余万元。大力发展夜间经济，推进魅力塘河、云江西街、九里·囍汇等八大特色街区建设，塘河夜游争创省级旅游演艺集聚示范点。

（三）营销推介聚人气。积极赴合肥、福州等主要客源地，开展招商推介活动。制作瑞安新版旅游宣传片，拍摄推广“进士宴”“杨梅宴”“牦牛宴”等短视频，与高端新媒体及高德地图合作宣传。持续推出“兴消费、旺市场”系列举措，成功举办长三角百家旅行商温州文旅采购大会，成功签订客房12000家，落地首个江苏500人动车专列来瑞旅游。