2023年，瑞安市文广旅体局将通过“三大抓手”大力发展文旅经济，目标全年旅游收入65亿元，同比增长8%；文旅项目投资45亿元，同比增长12%；过夜游客量、星级饭店客房出租率旅行社组接人均同比增长25%以上。

（一）抓项目扩投资，壮大文旅产业链

一是加强项目谋划。紧盯上级政策,结合本地资源，积极谋划文旅产业项目。项目总计78个，其中续建类项目49个，重点打造“云江悠境”旅游精品带、“陶泉福地”旅游精品带、“南戏故里”文化品牌建设项目、图书馆新馆建设工程等10大续建项目；开工类项目14个，重点打造瑞安市湖岭5A天然温泉综合开发项目（二期）、环圣井山等10大开工项目；谋划类项目15个，重点谋划南戏小镇、北麂精品酒店等10大谋划项目。二是加大招引投资。加强与上级部门对接、加强与乡贤对接、加强与文旅头部企业对接，争取落地一批“新奇特”文旅项目。积极与中青旅、华侨城、开元集团等头部企业沟通，招引具有央视背景的新影集团，在瑞安打造“山海经奇”系列重大旅游项目；推动瑞商回归，积极对接四川阆中熊猫乐园开发有限公司，在曹村谋划打造熊猫主题公园。2023年已培育6家精品民宿，总投资约0.9亿元，全年计划民宿投资达1.47亿元。三是加快建设进度。成立项目专班，专人盯进度，一周一分析，及时解决建设过程中的问题，确保现有项目进度达到时序要求。将旅游类微改精提项目融入“一村一韵”，全年完成200个项目，创建A级景区村25个，总投资6亿元。今年，与农商银行达成协议，拟提供3年50亿元的文旅专项服务，执行较同类别平均贷款利率下浮8%-10%的优惠利率等。

（二）抓活动促营销，提高市场占有率

一是办活动。争取举办省级、温州市级文旅节庆，推出瑞安夜生活文旅消费季、瑞安文旅市集嘉年华。策划实施“10+12+10”系列文旅节庆活动，如5月份举办寨寮青空·东海音乐节，预计吸引游客10万人以上，促进文旅消费1.5亿元；6月份联合中国休闲垂钓协会，举办北麂岛休闲垂钓大赛。探索社会力量办文旅节庆，鼓励乡镇、景区、旅游企业抱团举办10大旅游节庆活动，预计吸引游客150万人，促进文旅消费2亿元。二是办赛事。推动儿童友好城市创建，鼓励社会力量办文化，做优做强文化艺术培训市场，发展壮大儿童文化产业，争取举办全国全省性少年儿童文艺赛事。目前，正在对接“曹灿杯”全国青少年朗诵展示活动；正与浙江卫视少儿频道对接，拟在瑞举办全省亲子绘本大赛，预计撬动市场消费杠杆2亿。三是抢市场。联合文成举办长三角百家旅行商瑞文采购签约大会，赴合肥、福州、杭州、嘉兴等地开展旅游推介活动。完成瑞安新版旅游宣传片的拍摄与制作，拍摄推广“进士宴”“杨梅宴”“牦牛宴”等短视频，与高端新媒体及高德地图开展合作，在瑞安高速服务区、动车站、轻轨站布置旅游广告位，提升旅游目的地形象。

（三）抓产业塑品牌，培育经济增长点

一是挖掘文化基因。挖掘瓯窑文化，打造一个集‘产、学、研、游’于一体的古镇体验带。加强非遗活态利用，以“小”工坊推动“大”共富，2023年力争创成省级、温州市级、瑞安市级非遗工坊10处；以“国潮新聚点”的创意理念，推动忠义街争创浙江省级非遗主题街区；带动研学教育、特色农业、乡村旅游等关联产业，做优木活字非遗旅游小镇，助推“非遗+”新经济做大做强。二是深化文旅融合。积极举办音乐节，邀请经验丰富的国内优秀传媒公司提供专业策划、宣传和具体组织实施，建立专业运作模式，借音乐活动吸引广大游客。加快“小马过河”等寓言IP产业化步伐，推进林川童话小镇、曹村耕读小镇等研学基（营）地建设，引导瑞安工艺礼品、鞋服箱包、汽摩配等产业延伸发展文化产品，打造文化产业策源地。三是做活夜间经济。重点探索文旅经济、月光经济、文创经济等消费产业，加快打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区。推进“文化忠义街”、“塘河夜游”、“中塘河夜游”月光经济带建设，支持沉浸式、体验式、互动式消费产业，融合文化交流、商业演出、文创定制、消费购物等功能，提振消费能级和商圈业态集聚能力。