近日，文成县文广旅体局充分利用独特的百丈漈山水资源和刘伯温故里人文资源，着力包装面向年轻化群体“5A+武侠”的文旅核心品牌，强势推出“百丈漈武侠大会”文旅品牌IP。“五一”期间，全县重点旅游景区累计接待游客59.01万人次，同比增长69.31%；实现营业收入2165.74万元，同比增长332.69%。

一是创新特色场景谋划打卡“热点”。以“秒入江湖”为目标，将金庸笔下的武侠作品有机融入到全县各大景区景点，重现《清明上河图》中繁华的市井生活。开发《幻影江湖》实景演绎、武侠路人NPC、江湖客沉浸市集等多元化业态产品，再现《少年歌行》《莲花楼》等热播剧场景，打造全时全景沉浸式景区。承续“来文成?玩明潮”年轻化旅游主题的基调，设置武侠飞花令、货郎货娘巡游等人文互动环节，推出战马、剑阵、古驿等打卡点，提供汉服出租、妆造、摄影等服务，创造更多元的深度体验玩法，让游客获得“易拍成又好看，有意境愿传播”的图片和视频，成为主动宣传的打卡“热点”。“五一”期间，刘伯温故里景区累计接待游客19.91万人次，同比增长216.43%；门票收入666.30万元，同比增长410.29%。省外游客占比跃升至39.26%，35周岁以下年轻游客群体占比跃升至86.39%，过夜游客占比跃升至65.23%，境外游客首次突破1000人。

二是整合宣传渠道增强矩阵“实力”。策划“百丈漈武侠大会”之初，在对外宣传方面就按照“融合汇聚、术以专攻、提升实效”为目标，组建了由县委宣传部、融媒体中心、旅发中心、文广旅体局、旅投公司等部门单位组成的宣传工作专班，梳理整合各自掌握的宣传渠道和宣传资源，形成对外宣传的合力。将对外宣推过程细分为启动前预热、启动中发力、启动后持续的“三个阶段”和官方、市场、客群的“三种类型”。围绕“三阶三类”针对性制定宣传举措，完善计划任务，确定宣传推广节奏，形成“同力共进、同频共振”的宣传矩阵。

三是体系打造话题营造宣传“爆点”。与浙江旅游职业学院合作打造新媒体传播营销体系，组织30多家新媒体服务商、千余名网红主播联动发力。把握网络传播的即时性、社群性、互动性特点，设计“百丈漈让武侠小说走进现实”“百丈漈武侠大会”等热门话题，打造全国游客心中的“武侠”爆款。“五一”期间5天，全网短视频播放量超10亿次，在抖音平台上多次荣登温州榜单第一。“百丈漈武侠大会”还得到央视朝闻天下、央视新闻、新华网等各级官方媒体多次跟踪报道，助推百丈漈景区持续沸腾“出圈”。