活力四射的“宠爱萌娃”、睿智聪慧的“数学王子”、坚毅果敢的“红军少年”，还有松弛感十足的“南麂之子”……自1月底“平阳宠礼”城市文创品牌发布并同步上线以来，受到广大市民、游客的喜爱，各个文创馆、文创角均迎来大批人流前来打卡。仅参与“平阳宠礼 心想巳成”打卡集福的就有超1.2万人次，已成功兑出文创大礼包1000多份。文创产品走俏，一股“宠礼”热潮正在平阳县悄然兴起。

据了解，“平阳宠礼”城市文创品牌围绕数学奥妙、诗画南麂、红色记忆、潮玩阳阳等四大主题进行创作，创造出独具本地特色的“多巴胺”文创产品，打造带得走的平阳记忆。目前，该品牌已推出系列产品数十种，从手办盲盒到钥匙扣、从文具到沙滩服饰等不一而足，满足不同群体的审美和需求。

“带回去给孩子，给他们讲讲家乡的红色历史。”在省一大文创馆内，从上海回老家过年的市民夏女士拿着精心挑选的“阳阳牌”儿童铅笔、初心笔记本和极具年代感的搪瓷杯，爱不释手，“作为新年礼物给孩子，很特别也很实用，对我们这些常年在外的人来说，更是对家乡的一份惦念”。春节期间，“平阳宠礼”系列产品成为不少游客、游子选购的热门伴手礼。

两年前，平阳为深入挖掘传承千年古县的历史文化和人文内涵，启动了“感知平阳”系列创意活动，向全社会公开征集平阳城市吉祥物设计。最终从一众优秀的设计作品中，确定以国家级非遗“平阳木偶”为原型，融合通福门、南拳和象棋等平阳特色的文化元素的“阳阳”形象。这位帅气阳光的少年吉祥物，头戴“通福帽”（通福门），身穿“平阳服”（南拳），脚踏“将帅靴”（象棋），充分展现出平阳千年古县、象棋之乡、武术之乡、戏剧之乡的文化底蕴和文化自信。

此后，“阳阳”系列手办逐渐走向大众视野，成为平阳展示城市形象的重要视觉符号。身着红军服、头戴红军帽的“红军少年”；身着中山装、面戴黑框眼镜的“数学王子”；在沙滩椅上惬意快活的“南麂之子”…… “成为平阳城市形象和文化的代言，走向更大的市场，让更多人通过这样一个小小的物件，知道和了解平阳。”平阳县兴阳集团相关负责人表示，两年来，平阳共推出周边文创产品数十种，并成功于1月27日发布“平阳宠礼”城市文创品牌，线上商城同步推出，“打开线上销路后，我们还将积极参加各类文化交流活动，推广这个城市文创品牌”。

“平阳宠礼”是传播平阳本土文化的载体，体现城市记忆的标识，“这既是文旅产业发展的需要，也是市场的需求”，该负责人表示，通过深入挖掘本地人文历史和资源禀赋，聚力创新创意，打造具有平阳独特文化标识的系列文创产品，使每一件“平阳宠礼”都成为讲述平阳故事、弘扬平阳精神、传承平阳文化的窗口，引导市民游客深入体验古邑文化的博大，领略“平阳宠礼”所蕴含的独特魅力。而随着“平阳宠礼”城市文创品牌的推出，也让平阳文旅市场有“看点”更有“卖点”，有“人气”更有“商气”。