在九山书会，观众穿过“时光隧道”，一路走进了“凤冠”的世界。在这里，观演没有边界、演员走下舞台，戏剧体验、艺术快闪、创意市集等多种场景搭建起“第二舞台”连接戏剧与观众，这就是由鹿城区文旅传媒集团和温州越剧院联合打造的沉浸式越剧《凤冠》宠粉活动现场。

晚会现场

让戏剧的活力和精彩走出剧场，本次活动以沉浸式越剧《凤冠》迎来第50场次演出为契机，借力粉丝经济，倾力打造戏剧盛会，彰显区域文化标识，给广大市民和游客带来充满“鹿城范儿”文旅新体验。

从“戏剧联动”到“高频互动”

作为九山书会特别定制剧，《凤冠》依托温州市越剧院新编佳作越剧《凤冠泪》改编，由温越一众名家、新秀组成多组卡司驻场演出，环绕式的戏曲舞台让观众与演员在近距离、多元化的互动中领略戏剧之美，大麦评分高达9.5分。

戏曲巡游

从首演到第50场，《凤冠》的每一场掌声雷动都是传统戏曲扎根当下的证明，也是温州打造戏曲之城的生动写照。围绕构建高品质、多元化、可持续的演艺生态体系，区文旅传媒集团、温州越剧院抢抓《凤冠》驻场热度，联合策划推出专场文旅活动，以剧目为纽带，主打宠粉核心，整个九山书会成为了《凤冠》的“第二现场”。

绣球互动

活动依托《凤冠》剧情，打造包括主题快闪、文化展览、文创售卖等多个互动式体验区，不论是戏台、餐厅还是文创市集，统统变身《凤冠》主题乐园，拿着演出票根，即可纵享一站式节日体验。

“在前阶段的驻场演出中，来九山看戏已经成为了一种文化潮流，我们希望抓住这一波流量，策划推出更加高频的文旅互动，增强粉丝粘性之余，更用‘票根经济’掀起一场文旅嘉年华，让进剧场成为更多人的休闲方式。”区文旅传媒集团相关负责人表示。

从“沉浸看戏”到“真情入戏”

与周平儿、锦衣卫及撒糖女共演经典桥段，体验戏曲人生的浪漫瞬间；发售限定版徽章、明信片等周边，丰富文旅产品供给；学习水袖、身段等基础表演技巧，亲身感受戏曲艺术的细腻之美……

主演签售

体验感、仪式感是戏剧圈粉年轻人的重要方式。当天的活动吸引了多位专程跨省而来的戏迷，对于观众来说，这种前所未有的沉浸式体验正是他们“入坑”的理由。“《凤冠》是我看的第一部戏剧，今天正好是它的第50场演出，所以我一定要来。”身着主题汉服特地来三刷的绍兴观众寿坚龙说，“前几次近距离的互动特别催泪，今天特别挑了离黄院最近的位置，期待解锁新的互动体验。”

主题演出

打破传统戏曲表演模式和叙述风格，加之一众卡司的积极宣发“营业”，《凤冠》场场爆满，九成观众年龄在30岁以下，五成观众来自省外地区，复刷率高达30%。来自温州本地的陈女士累计复刷《凤冠》23场。“360度沉浸式体验让人目不暇接，几个年轻演员的表现也都很出色，总的来说‘入股不亏’。”来自湖南的网友Y女士在社交网站上真情留言，“为了一场戏跨越一千里，感受到了越剧的魅力和震撼，在九山留下了好多美好回忆。”

文创抽奖

传统戏曲与现代演艺相结合，地方戏正不断刷新着年轻人的文化认同感，也为本土戏剧打开更多新发展探路。“这次也是我们温州越剧院里程碑式的一次活动，看到这么多年轻观众的支持和鼓励，也对我们后续剧本的创新起到了很大的鼓励作用。”一级演员、温州市越剧院院长黄燕舞表示。

戏曲表演

后续，鹿城区文旅传媒集团将与温州越剧院再次对《凤冠》进行匠心升级，增设全新演出场景与互动桥段，以更细腻的叙事、更震撼的视效，诠释“凤冠”背后的命运纠葛，并不断开辟深度体验空间，打造多元化新业态、新场景，持续激发戏旅消费新活力。