近日，泰顺两项国家级非遗技艺——药发木偶戏与提线木偶戏，借助热播剧《藏海传》及其剧组杀青特辑的精彩呈现，引发网络传播热潮，“泰顺药发木偶”、“藏海传非遗”话题全网阅读量超亿，这两项非遗技艺从昔日的“深山绝活”一跃成为当下的“顶流IP”。

影视流量赋能 非遗成功破圈

《藏海传》中，药发木偶以火药驱动木偶凌空起舞的奇幻场景令观众惊叹，提线木偶戏则以细腻的演绎形式“圈粉”无数。温州文旅敏锐捕捉这一文化传播契机，迅速推出“和肖战一起看泰顺药发木偶”等明星联动内容，抢占抖音、微博、小红书等平台流量高地，单条视频播放量突破百万。同期，“央视新闻”“美丽浙江”“荔枝新闻”等权威媒体也纷纷加入传播行列，进一步扩大声量。在多方推动下，“藏海传药发木偶”话题连续5天稳居抖音热榜，网友纷纷留言表示“被非遗美学震撼到了”。

沉浸式直播 百万网友“云赴”泰顺

为延续“药发木偶”的热度，5月25日，温州文旅在泰顺筱村公社策划“药发木偶实景燃放直播”。直播当天，央视频、中国蓝新闻、美丽浙江、浙江文旅等20余家主流媒体账号，在抖音、视频号等新媒体平台同步开启“沉浸式非遗盛宴”，据统计，当天各平台累计在线观看人数突破百万大关，满屏“太精彩啦”、“想去泰顺打卡”的弹幕刷爆评论区。

短视频二次传播 肖战工作室“神助攻”

直播结束后，温州文旅联合浙江文旅发布“药发木偶”燃放实况视频，成功引发热度二次爆发式传播，不到24小时，抖音、微博的播放量（阅读量）分别超60万、20万，“药发木偶”相关话题阅读量持续攀升。随后演员肖战工作室主动留言互动，将“药发木偶”的热度辐射至粉丝圈层。网友热评“解锁藏在烟火里的东方浪漫”“感受中国传统文化跨越时空的浪漫与魅力”。

创新传播模式 打造文旅融合新范式

在此次“药发木偶”非遗技艺的传播过程中，温州文旅新媒体平台借势影视剧热度，联合中央媒体、省级媒体、地方媒体账号以及社交媒体等多维生态，精心构建起一个立体化、全方位的传播网络，推动非遗传播模式从传统的“被动展示”迈向“主动引爆”的新阶段。传统文化传播的新路径、新方法，让非遗技艺在新时代绽放更加璀璨的光芒，为文旅融合发展注入新的活力。