当一款融合了瓯窑韵味的冰箱贴在年轻人中悄然走红，当温州的各个景点被巧妙融入斗城大富翁游戏中，温州本土文创品牌“饱塔”将散落在历史长河中的文化IP，淬炼成驱动产业发展的新引擎。

这家由非遗传承人领衔的企业，用一场“传统文化与现代设计的碰撞”，深掘温州文化富矿，创造出属于温州人自己的“Labubu”！

从《寻城记》到爆款文创

一场文化觉醒的启示

2023年，在温州文博会上，一本名为《寻城记》的温州文化手账意外走红。这让温州饱塔文创有限公司主理人朱铭至今留下深刻的记忆：“这次展会原本只是尝试性参与，没想到半天售罄，很多市民追问什么时候补货。”作为温州细纹刻纸非遗传承人、温州民俗学会副会长的朱铭敏锐察觉到：不是年轻人不爱传统文化，而是缺乏“对味的表达方式”。

《寻城记》的创新在于“解构厚重历史”。书中将中山公园的古亭楹联、五马街的百年老店招牌等司空见惯的街景，通过手绘插画、文史注解与视频音频结合，变成可触摸的城市记忆，让温州的历史及文化更立体、生动。朱铭举例说：“比如温州县前汤圆始于清朝，原名叫“郑德大”汤圆店，至今已有百余年历史，是温州最早的一家汤圆店。”这次成功让团队坚定了“深挖文化IP+现代表达”的路径，也为后续文创开发埋下伏笔。

非遗技艺的“破壁实验”

让传统技艺走进日常生活

2024年温州饱塔文创有限公司正式成立，并在市区公园路上开出第一家“饱塔文创”实体店，500余种文创产品，大到抱枕、大富翁，小到书签、PP夹，各种款式应有尽有，均为原创设计，每一个都带有丰富的千年斗城元素。

成立后的饱塔公司将非遗转化作为核心课题，系统性地挖掘、梳理本地文化资源，提炼出具有当代价值和市场吸引力的核心元素。

团队发现，许多传统工艺面临“博物馆化”困境，而破解的关键在于“使用场景再造”。

“冰箱贴成了我们的‘文化翻译器’。”朱铭指着最新推出的龙舟主题系列。端午期间，团队提取温州传统龙舟的木质雕花龙头造型，将其微缩为长约8cm的磁贴；还有源自民间育儿习俗的“鹅兜”，也被设计成萌趣的冰箱贴。仅冰箱贴这样的小物件，尽管在当下的旅游淡季中，公园路门店日均营业额均突破1000元，购买者中超六成是25-35岁的年轻群体。

IP爆红秘诀

捕捉年轻人的情绪价值

朱铭指出，文创产业绝非简单的“贴图设计”，而是一项系统性的文化工程。饱塔团队构建了完整的文创开发链条，包含“文献采集-田野调查-元素提取-市场测试”四大环节。

“温州拥有丰富的文化符号资源，如千年斗城、朔门古港、南戏故里等都具备转化为文创IP的潜力。”朱铭强调，“关键在于既要坚守文化保护的本真性，又要实现创新性的现代表达，特别是要精准把握年轻人的情感需求。”

以风靡全球的Labubu为例，每个时代的爆款IP往往都是社会集体情绪的具象化呈现。当消费行为被赋予丰富的情绪价值时，实体玩偶就超越了物质属性，成为当代青年的情感载体，承载着他们的精神寄托和心理需求。

饱塔的实践探索揭示了传统文化现代转化的三大要义：以严谨学术研究为根基，以现代审美理念为羽翼，以情绪价值共鸣为纽带，让静态的文化元素真正“活”起来。这种创新模式为文创IP的开发提供了可借鉴的范本。