“端午×六一”，快乐翻倍、仪式满满，这个假期温州市推出500余项文旅活动，主打民俗传承和亲子游乐，营造出“古今交融、欢乐祥和、主客共享”的假日盛况，传统节日现代化表达和文旅场景多元化创新在端午假期高潮迭起、深受青睐。

游客接待量持续上涨、增幅可观

据假日监测数据显示，截至6月2日，端午假期温州全域累计接待游客数为215.6万人次、同比增长22.7%（全省第一），过夜游游客127.1万人次、同比增长26.21%，实现全域旅游综合收入17亿元。

同时，截至6月2日12时，全市纳入监测的A级旅游景区开放77家，共接待游客122.63万人次，同比增长28.75%。游客接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区23.43万人次、乐清雁荡山风景名胜区15.28万人次、苍南炎亭景区10.27万人次。

爆款福利包惠民叠加、创意无限

哈萨克斯坦留学生在雁荡山体验端午氛围。胡安明 摄

一是“票根”拓展航空引流。“端午”假期，温州持续推行“一张机票游温州”政策，凭抵温机票（含电子票/登机牌）7日内可享38个国有景区首道门票免费，吸引长三角、闽赣等地游客借假期错峰出游。温州文旅部门与滴滴平台达成战略合作，双方发放10万份、总金额1250万元的“诗画温州畅行券”，同时还与携程、飞猪、同程三家头部在线旅游平台深度合作，投放“机票盲盒”“飞行套餐”等迎客大礼包，开展“趣玩温州 省钱畅飞”系列活动，向国内外游客奉上“世界温州”的航空臻礼，不仅降低游客出行成本，更通过“门票减免—场景消费—二次传播”链条，实现“引客”向“留客”的深度转化。为放大“票根”效应，各县（市、区）推出系列配套政策：鹿城区推出江心屿享景区首道门票免费优惠，温州南塘文化旅游区塘河日游、塘河夜画门票半价，瓯江夜游门票半价，此外还集结6大特色街区、首批64家品质商户联袂献礼，凭到温机票，游客可享受鹿城全域“吃住游娱购”超值礼遇，深度体验“山水斗城”之美；瑞安市推出瑞安寨寮溪景区（花岩国家森林公园、东源木活字印刷展示馆、九珠潭）、圣井山景区、小王子主题农庄5家景区享受首道门票免费优惠，在幸福谷乐园享受首道门票半价优惠，6家民宿酒店住房有优惠；乐清市推出“一张门票游乐清”惠民活动，凭三天内的雁荡山、中雁荡山景区门票就可享受全市30余家酒店、餐饮等单位为游客们带来的优惠福利。

二是“龙舟”竞渡百舸争流。作为“端午”传统项目，龙舟赛事在温州各地全面开花，形成“体育赛事+文旅消费”的联动效应。鹿城区、瓯海区、龙湾区、乐清市、瑞安市、龙港市、平阳县、苍南县等地在“端午节”当日都举办了规模盛大的龙舟比赛。瑞安市推出龙舟主题二日游、三日游线路，通过国旗教育馆—忠义街—明镜公园赛龙舟、塘下龙舟观赏—塘河夜游—塘河印象美食集等特色线路设计，并推出龙舟宴、杨梅宴，结合牛气冲天音乐节、瑞邑九风集等活动，将传统龙舟竞渡的激情与慢享生活的诗意相结合，让游客体验到历史遗迹、水乡风情、古村秘境与山野意趣；鹿城区在上陡门浦、横河、横渎河、戍浦江等地举办“端午节龙舟活动”，随着锣鼓声响起，一支支龙舟队犹如离弦之箭上演水上“速度与激情”；龙港市舥艚片区推出舥艚东魁河龙舟活动，游客们领略了当地“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷”龙舟竞渡盛会；苍南县沿浦镇的“端午”龙舟文旅节为游客带来一场民俗文化盛宴，水面上划龙舟比赛激烈上演，岸边传统越剧经典剧目轮番登台，热闹的市集里，特色美食、精美手工艺品琳琅满目。龙舟赛事不仅传承传统文化，更成为拉动文旅消费、促进区域经济发展的重要引擎。

市民在瑞安南戏文化驿站体验端午民俗。

三是“粽”享融合多元体验。粽子作为“端午节”的核心美食，在温州各地的“端午”活动中扮演着关键角色，民俗体验带动手工消费，特色粽子推动美食消费，粽子主题活动促进文旅消费，形成独特的“粽香经济”。温州各县（市、区）的社区、市集、民宿等纷纷举办包粽子活动，龙湾区寺前街的“童趣端午・全家粽动员”主题活动，将包粽子、制作艾草锤、非遗漆扇等民俗体验与游园会集章，童趣游园会等亲子项目相结合，吸引大量家庭游客，不仅让游客深入感受传统民俗文化，还带动了相关手工材料和工具的消费。各地还推出了不同口味的粽子，满足游客多样化的美食需求，刺激了美食消费市场。2025洞头渔家厨娘“厝边村宴”开宴节举办以“寻味旧时”为主题的开宴活动，植入了渔家厨娘海鲜粽、后寮番茄本土特产，有效激发了游客购买热情。粽子主题活动与文旅深度融合，增加了游客的停留时间和消费频次；永嘉的大若岩“端午六一”宋韵游园会不仅可以打卡射五毒、投壶、蹴鞠、捶丸，体验点雄黄、沐兰汤等古代文人的民俗雅趣，当地在宣传时，还搭配推出“寻味地图”，周边民宿推荐等；生态园将传统文化和现代露营相结合，举办“粽”头戏活动，内容包含露营烤肉、民俗体验（制作艾草锤）等环节，同时，“端午”假期来哈里乐园游玩，儿童可享受免票优惠，吸引众多家庭带孩子来游玩。

坡南历史文化街区迎来接待小高峰。

四是“奔县”引爆短途周边游。“端午”与“六一”叠加，家庭短途游成为主流，同时温州文旅新媒体平台借势影视剧热度，联合中央媒体、省级媒体、地方媒体账号以及社交媒体等多维生态，为温州文旅融合发展注入新的活力，让“奔县游”备受青睐，乡村旅游成为家庭客群的热门选择。随着《藏海传》热播，泰顺药发木偶成为顶流IP，温州文旅在泰顺筱村公社策划“药发木偶实景燃放直播”，引来百万网友在线云体验。筱村公社推出“爱丽丝奇幻嘉年华”，融合童话主题互动、田园采摘等项目，每日都有童话故事NPC精彩舞蹈表演等，吸引近8000名游客来此旅游打卡；永嘉县楠溪江航空飞行营地举办“冰雪奇缘・童梦极光”主题活动，极光奇境+魔幻夜、夏日飘雪+童话镇，还有网红美食市集、亲子游乐等，随手一拍即是大片；文成各大景区联合推出“双节同庆·玩转文成”系列文旅活动，解锁传统与童真的双重快乐，龙麒源景区推出小黄鸭解压嘉年华，1000只道具和活物空降，助力大朋友小朋友在六一儿童节解压，小朋友在景区抓到的活的小黄鸭可带走；平阳县坡南古街的端午忠靖文化节，通过端午巡游、端午祈福、瑞狮献舞、亲子DIY祛瘟香囊等活动吸引了超6.5万名游客，顺溪镇知音涧景区的六月赋雅趣·顺溪奇妙游以国风古韵+汉服文化+端午习俗为主要元素，开启了2.36万名游客的“端午”文化之旅；龙湾温州奥体中心体育场举办的周传雄巡回演唱会吸引了3.5万歌迷进场观看，同时，歌迷们凭票根还能享受寺前街、万达广场多家美食店铺的折扣优惠，当地部分酒店、酒楼、旅游项目的优惠折扣等，主打一个“宠粉”。

另外，全市各级文旅部门节前多次开展分析研判，着重对安全生产、景区管理等方面进行再部署、再检查、再提升，确保“端午”假期旅游安全和促消费工作取得实效。