日前，由2000名游客限时报名参加的2025年雁荡山“集章特种兵”常规赛，在暑期接近尾声时，提前完赛。这些来自五湖四海的游客，在浙江温州雁荡山风景区按照导览图沿途集章，以沉浸式玩法，深度感受雁荡山的山水之美与业态之新。

游客在雁荡山“集章特种兵”打卡点打卡。李冰清 摄

雁荡山是三山五岳中的“三山”之一，史称“东南第一山”，以峰、瀑、洞、嶂见长，素有“海上名山”“寰中绝胜”之誉，是首批国家级风景名胜区、首批国家5A级旅游景区、世界地质公园。作为重要旅游胜地，雁荡山凭借其壮美的自然景观和深厚的历史文化每年吸引着大量游客。据统计，2025年1—7月份，雁荡山功能区共接待游客891.5万人次，同比增长8.59%；门票收入7998.5万元，同比增长4.42%。

雁荡山风景区游客量的增长，归功于当地的系列举措和活动。

2023年7月，温州市启动实施“雁荡山重振雄风三年行动计划”，提出“一年见成效，两年展新貌，三年大变样，五年振雄风”目标。

游客在雁荡山“集章特种兵”打卡点打卡。胡安明 摄

2024年8月，温州市雁荡山管委会瞄准年轻游客市场，推出“集章特种兵”S1赛季活动，这种将特种兵式旅游与集章打卡式旅游相结合的新玩法，既让景区实现以赛引流、以赛聚人，也让游客尤其是年轻人用更小众、更灵活、更个性的方式享受海上名山之旅。

2025年6月，温州市雁荡山管委会启动了“集章特种兵”S2赛季，并在“任务打卡”玩法的基础上，创新采用“常规赛+定向赛”双轨模式，围绕赛事高颜值的集章、奖牌、帆布袋、证书等物料，逐渐成为年轻人暑期热衷的社交新方式。

“雁荡山十景”卧云天廊。胡安明 摄

为了不断提高雁荡山市场竞争力和品牌影响力，2024年9月，温州市雁荡山管委会还启动了“雁荡山十景”征集评选活动。该活动公开面向广大网友发起取名征集，要求“雁荡山十景”每个景致起名由“四字”简体汉字组成，凝练简洁、生动形象、易于传播。

活动启动后，全国各地的网友就此展开了热议，活动组委会收到了数万个有效的“雁荡山十景”四字景致征名，“龙湫宴坐”“卧云天廊”“真际晨钟”“飞泉听涛”“云端拾光”“雁湖日出”“能仁问茶”等网络呼声高的点位由此产生。2025年暑期，很多游客根据这些点位并结合2025年雁荡山“集章特种兵”常规赛活动，纷纷走进雁荡山风景区打卡。

值得一提的是，被广大网友所广泛认可的“雁荡山十景”之一的“卧云天廊”，为雁荡山风景区近两年新开发的卧云栈道，这条线上，还分布有云端拾光、悬崖咖啡等全新业态，如今已成为雁荡山风景区的热门点位。

“雁荡山十景”凌空显胜。翁如一 摄

“过去游客进入雁荡山各大景区，主要是围绕着大龙湫、观音峰等传统景点游逛，如今，随着‘雁荡山十景’征集评选及‘集章特种兵’打卡等活动的深入开展，雁荡山更多的风景及人文内涵被看见。”温州市雁荡山管委会相关负责人说，随着新消费场景的打造与新业态的深度融合，老牌5A景区雁荡山正焕发青春活力。

据介绍，近年来，雁荡山风景区不断促进传统文化与低空经济、康养休闲、体育赛事、现代科技等多产业的深度融合，首批机器人、机器狗上岗，咖啡、低空旅拍、沉浸式演艺等业态多点开花，年轻游客群体占比显著提升。（朱健 翁卿仑）