3月9日，温州市政府新闻办举行温州2026年“3·15”国际消费者权益日主题新闻发布会。会上，市文化广电旅游局党组成员、副局长马知遥就“马年春节长假期间温州文旅消费市场的创新举措”答记者问。

在刚刚过去的马年新春佳节期间，温州文旅产业迎来“开门红”态势：春节假期全域共接待游客719万人次，旅游总收入突破100亿元大关，核心数据均位居全省第二位。这一优异成绩的取得，得益于我市持续深耕并创新探索“票根经济”新型发展模式，通过深度挖掘票根的潜在价值，使其成为有效撬动文旅消费市场蓬勃发展的关键杠杆。具体而言，这一模式的核心成效可凝练为以下三个“一”关键举措：

一是一张机票游温州，让航空客“福利拉满”。我们是全国首创“一张机票游”的城市。去年，凭这一张机票，我们招徕超过1.2万个航空旅行团，新增航空游客43.1万人次。游客凭一张来温州的机票，不仅能7天内免费游景区，还能在全市近500家商户享受专属折扣，真正实现了“吃住行游购娱”一票通吃。今年1月，我们接待的入境过夜游客同比增长了77.05%，越来越多国内外游客因为一张机票“飞”来温州。

二是一张火车票开盲盒，让周边游“说来就来”。春节期间，30余家景区推出“一张火车票盲盒景区免费游”活动，外地游客每天都能免费畅游3-4个不同景区。这种“交通+景区”的随机玩法，大大激发了长三角、闽北、赣东区域城市游客的热情，也让我们的高铁沿线游充满了惊喜感。

三是一场赛事一场秀，让年轻人“为爱奔赴”。现在的年轻人喜欢“跟着演出去旅行”、“跟着赛事去旅行”。我们抓住了这个风口，创新推出了用机票兑换“浙BA”温州主场球票的活动，吸引了两千多名球迷专程打“飞的”来温州看球。除了篮球，去年我们还举办了246场像“青灯市集”这样的文旅主题市集，以及各类演唱会。今年，我们计划举办不少于15场有影响力的演唱会、音乐节，并深化与“浙超”、“浙BA”的合作，让赛事的流量真正变成文旅消费的“留量”。　　

此外，在今年，温州文旅还将为市民及游客精心呈上两项“新惊喜”：

一是历史与潮流的碰撞。以“三馆一铺一街区一驿站”为核心的朔门古港遗址公园，一期工程将于今年4月对外开放。同时，结合第十五届中国（温州）国际园林博览会的举办，我们将把古城、古港与13个园博分会场串联起来，让大家在温州既能“穿越千年”，也能“游遍百景”。

二是科技与服务的升级。为了让游客游得更方便，我们正在开发一款“AI伴游温州”小程序，提供多语种服务，相当于给每位游客配了一个免费的“温州通”导游。同时我们将与主流OTA平台开展深度合作，运用大数据精准服务来温游客，打造温州文旅产品城市专区。

未来，温州文旅将紧紧围绕“来温州 享温暖”的核心目标，全力营造优质旅游环境，确保每一位游客在温州都能够畅享愉悦舒心的游玩体验。